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    朋友圈廣告可不是隨便投的

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    來源: 微享互動      時間:2020-06-01 16:38:35  

           騰訊可以說是社交行業的老大,成立時間最早,并且憑借QQ和微信兩大超級IP,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網用戶。
           微信月活躍11.65億,公眾號數量2000萬+,微信小程序日活躍3億+,朋友圈日活躍7.5億+,微信公眾號小程序100萬+。
            因此,微信朋友圈廣告也就成了各品牌企業主的廣告投放必爭之地。

     
          (一)微信朋友圈渠道特性
           朋友圈廣告通過微信廣告系統進行投放和管理,廣告本身內容將基于微信公眾賬號生態體系,以類似朋友的原創內容形式進行展現,在基于微信用戶畫像進行定向的同時,依托關系鏈進行互動傳播。
           廣告版位:朋友圈
           渠道特點:中級智能渠道(以智能出價投放為主,需要結合興趣和行為覆蓋意向人群,幫助系統圈定探索范圍)
           投放優勢:海量的用戶資源,精準的人群定向,公眾號微信閉環營銷
           投放缺點:限制多,素材要求高,價格高
           投放建議:金融服務類、汽車類、日化類、婚紗攝影等
           核心要素:版位選擇
           次要因素:定向、頁面、出價等
           出價方式優選:OCPA、OCPM
     
          (二)定向方式選擇
           01. 羅卡定向法適用于無歷史轉化人群數據信息,或歷史累計轉化數據量級不夠的情況下,建議使用羅卡定向測試。使用建議:
           ▲ 若有其他渠道投放經驗,可以參考其他渠道復用相同或相似人群定向
           ▲ 根據產品歸屬行業,選擇對應推薦的的興趣關鍵詞和行為類目
           ▲ 注意結合投放端預計曝光量,建議預計曝光量達到50萬以上,若低于考慮提高出價獲取曝光
           02. DMP人群包定向適用于擁有歷史轉化人群數據信息,數據類型包括QQ/手機號/手機設備號等(來源:自身         投放數據、媒體包、第三方行業包等)。使用建議:
           ▲ 量級:號碼包的量級至少在10W以上,否則可能曝光效果不佳。
           ▲ 精準度:建議使用歷史轉化(下單)人群的精準號碼包,否則測試效果可能不佳。
           ▲ 注意使用號碼包定向,建議只勾選基礎定向:地區、年齡、性別,過多定向交集會使曝光較少。
     
          (三)購 買 方 式
           通過MP自助投放端投放朋友圈廣告,廣告主可以選擇這兩種購買方式:競價購買和合約購買
          1.  競價購買• 提前選擇投放日期,鎖定目標人群(不保量)• CPM 出價由廣告主設置,可基于效果實時調整
          • 每日預算 1000 元起
          • 向所有城市開放
          • 適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告外層形態
         2.  合 約 購 買• 提前 1-28 天預定排期,鎖定目標曝光量(優先保量)
         • CPM 單價按刊例價執行
         • 向所有城市開放
        • 廣告單次投放總預算 5 萬元起
        • 適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告外層形態
        小編就分享到這里了,想了解跟多關于朋友圈廣告的問題隨時歡迎咨詢“微享互動”,我們將給您更完整,更專業的解答!

    來源:重慶網站建設,本文網址:http://www.hq-gb.com/tui-news/1382.html,歡迎分享,(電話:15320293856,微信:llhhldancing)

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