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    這里是廣告--知乎

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    來源: 微享互動      時間:2020-01-14 14:50:54  

          搜索引擎的商業化,讓越來越多的用戶熱衷于把大腦里的知識、經驗、見解搬上知乎,傳遞深度有價值的信息。越來越多的品牌希望能在知乎這一優質平臺,借助更有創意的形式與用戶建立真誠直接的溝通。出于對「廣告內容與平臺的強融合性」和「減少對用戶體驗的影響」的雙重考量,以及移動廣告的發展趨勢,知乎日報的「這里是廣告」原生欄目就此誕生。
            
            翻看每篇廣告的評論,除了圍繞文章本身的進行討論,也有不少給廣告內容和創意點贊的知友。SocialBeta 此前采訪了知乎的獨家合作伙伴致趣聯媒,致趣認為,知乎廣告做得不讓人討厭,大概是做到了這兩點——「硬廣軟投」和「把廣告文章當成文學創作」。
     
              硬廣軟投——從欄目最顯眼的位置,文章的開頭,都會注明「這里是廣告」,明確告知讀者,這里是商業性內容。對大部分以軟文為生的自媒體人而言,只有極少的良心作者都會在標題開頭或結尾注明「推介」,相比之下,「這里是廣告」顯得也是直白卻有誠意。有了底線,知乎也就不怕受到質疑。而當有知友評論對廣告稍有排斥,也馬上有知友義正言辭地抗議:都說了這就是廣告,點進來就應該做好心理準備,請體諒知乎小編的良苦用心好嗎?
     
            把廣告文章當成文學創作——以廣告的名義,進行創作。每一篇「這里是廣告」,或有瑕疵,但相較于純信息流式的原生廣告,更加精致,也更具可讀性。據致趣介紹,每一篇文章,都由品牌、致趣與知乎三方合作策劃敲定內容方向,將內容的藝術性、可讀性與其商業屬性并重,精心雕琢、反復修改,創作出「精品」。
     
            而內容的好壞則直接影響著廣告投放的效果。品牌有創意、有價值的內容,與知乎用戶真誠、友善的溝通,自然會獲得超乎預期的傳播效果。無論品牌大小,起到決定性作用的是品牌內容的優質程度,好內容不僅會被知友點贊叫好,路人轉粉也常有。而當品牌露出的意愿遠遠超過與用戶真誠溝通、提供有價值內容的意愿時,則有可能產生反作用。
     
            雖然并不是每一篇「這里是廣告」都會大受歡迎,過于直白或過度的廣告信息也會遭到知友的無情吐糟。但這一方式為苦尋內容營銷良策的創意人還是提供了不少借鑒。據致趣介紹,2016年,「這里是廣告」也將會同步出現在「讀讀日報」上。作為一個人人都可以做主編,分享自己的知識和興趣的平臺,讀讀日報可為品牌和知友們的溝通提供更多可能性。此外,知乎還將開發全新的信息流廣告形式:品牌可以以更加直觀靈活的形式,在讀讀日報上展示產品、推廣活動。未來知乎廣告會有什么新體驗,我們仍將繼續關注,但更令人關心的是,知乎能否一直守好自己的底線,守住「與世界分享你的知識和經驗、見解」的初衷,不讓商業化侵蝕掉人文思辨交流的色彩。
          此文來源于網絡,但是如果您有知乎廣告投放需求卻可以直接聯系“微享互動”哦。

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