小紅書2億用戶，70%占比的90后人群，300%的用戶增長，以及每天近10億次曝光，是非常有力的數據，并且各路商家也看準它種草能力強的特性，紛紛將目光瞄向這片藍海。面對這樣一個全新的平臺，如何玩轉小紅書?今天就給大家分享小紅書廣告投放前需要做的一下準備工作。

　　前期準備工作

　　1、人群洞察

　　每當對接到新的客戶，優化師做的第一件事就是對客戶進行品牌分析，制定專業的投放規劃。隨著小紅書平臺的不斷成熟，千篇一律的廣告已經很難吸引到用戶，只有洞察品牌價值，抓住消費者痛點，將平臺特點與客戶品牌相結合，才能制定出最適合客戶的投放規劃。

　　比如零售品牌名創優品，小紅書推廣彩妝線產品，主打平價實用國貨好物路線，那么則建議集中投放于小紅書上的學生黨群體。

　　2、筆記優化方向

　　①選題方向：針對不同的品牌調性和客戶需求，需要提供不同的選題方向。

　　就拿洗護類品牌為例，一般這類產品有著明確的功效。為了突出產品效果，前后對比強烈的個人感受安利筆記種草效果強。多款產品的對比和測評可以從不同維度突出推廣產品，更容易讓用戶信服。人是感官動物，具有說服力的主題才能成功種草。

　　雖然選題方向各不相同，但一條金科玉律送給大家就是：有了好的切入點和用心準備的內容，筆記質量總不會太差。

　　②首圖調整

　　首圖可以是精心設計的文字標題圖、多產品合集圖和使用前后差異較大的對比圖。不可以是單個商品大頭貼圖，也不要是手持單個商品圖或者是KOL自拍，因為從本質上來說這類素材屬于無效信息，用戶的感知度較差，也不利于產品的深度種草。

　　筆記頭圖直接在圖上表明這是什么，你點開可以得到什么，讓用戶的點擊行為結果化，更容易吸引注意力。我們可以用一場品牌的進化向你證明：頭圖的作用超乎你想象。(如圖一)

　　③關鍵詞布局

　　產品詞：產品大類關鍵詞搜索量相對比較大，也是各個品牌的核心競爭詞。還是拿洗護品牌為例，“防脫”和“洗發水”這類詞語，就可以在筆記的第一段提升提及率，相對密集的展現，也有助于筆記的展現量提升和用戶的種草。

　　熱門詞：小紅書熱門關鍵詞植入，也有助于筆記的曝光量和質量度的提升，但需要結合不同人群的使用場景，例如“旅游”、“護膚”等。

　　④用戶互動

　　文章標題中必須要帶有產品核心關鍵詞，可以是產品賣點也可以是所在行業大類詞。注意整篇文章要圍繞一個關鍵詞去寫，不要設置多個主題，以免用戶關注點較為分散，提升筆記的露出和用戶后續的互動行為。

　　在小紅書點贊收藏評論中，評論權重是最高的，所以積極與用戶進行評論回復也有助于筆記的質量提升，帶來更多的權重和轉化。

　　小紅書廣告無論是增強品牌認知度亦或產品轉化，都是必不可少的一個選擇。重慶微享科技有限公司是西部乃至全國極具影響力的互聯網整合營銷服務機構，為客戶提供網站平臺搭建、信息流原生廣告、提供短視頻制作等優質服務，能為廣告主們提供優秀的小紅書廣告投放策略，實現雙方共贏。

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